-프레이밍 이론이란-

프레이밍 이론(Framing Theory)은 사회과학에서 정보가 어떻게 조직되고 제시되느냐에 따라 사람들이 그 정보를 이해하고 반응하는 방식이 달라진다는 개념을 설명하는 이론입니다. 프레이밍 이론의 주요 내용은 다음과 같습니다:

1. **프레임의 정의**: 

프레임은 특정한 사건이나 이슈를 해석하는 틀이나 관점을 의미합니다. 이는 어떤 정보를 강조하거나 생략함으로써 형성됩니다.

2. **프레임의 유형**: 

프레임은 크게 두 가지로 나눌 수 있습니다. 첫 번째는 이슈 프레임으로, 특정 사건이나 주제를 중심으로 한 프레임입니다. 두 번째는 에피소드 프레임으로, 특정 사례나 인물을 중심으로 한 프레임입니다.

3. **프레이밍의 효과**:

프레이밍은 사람들이 어떤 이슈를 어떻게 인식하고 평가하는지에 영향을 미칩니다. 예를 들어, 동일한 사건이라도 긍정적인 측면을 강조하면 긍정적으로 받아들여지고, 부정적인 측면을 강조하면 부정적으로 받아들여질 수 있습니다.

4. **프레이밍과 의제 설정**:

프레이밍은 의제 설정(Agenda Setting)과 밀접한 관련이 있습니다. 의제 설정은 언론이 어떤 이슈를 중요하게 다룸으로써 대중이 그 이슈를 중요하게 여기게 만드는 과정입니다. 프레이밍은 이와 더불어, 그 이슈를 어떻게 해석하고 이해할 것인가를 결정짓습니다.

프레이밍 이론은 미디어, 정치, 광고 등 여러 분야에서 활용되어 정보 전달과 수용자 반응을 분석하고 이해하는 데 중요한 역할을 합니다.

-프레이밍 이론의 에시-

프레이밍 이론의 예시는 다양한 분야에서 찾아볼 수 있습니다. 몇 가지 구체적인 사례를 통해 이해를 도와드리겠습니다.

1. **언론 보도**

– **범죄자 중심 프레이밍**: 사건을 개인의 도덕적 결함이나 범죄자의 배경에 초점을 맞춰 보도할 경우, 독자들은 범죄를 개인의 책임으로 인식하게 됩니다.

  – 예: “청년, 경제적 어려움 때문에 은행 강도”

– **사회 문제 중심 프레이밍**: 범죄의 사회적 원인, 예를 들어 경제 불평등이나 교육 문제 등을 강조하면, 범죄를 사회 구조적인 문제로 인식하게 됩니다.

  – 예: “경제 불황과 청년 실업률 증가, 범죄율 상승의 원인”

2. **정치**

– **세금 인상 프레이밍**: 세금을 인상하는 정책을 “재정 책임” 또는 “복지 확대”로 프레이밍하면 긍정적으로 받아들여질 수 있습니다.

  – 예: “미래 세대를 위한 복지 예산 확충을 위한 세금 인상”

– **세금 부담 프레이밍**: 같은 정책을 “세금 부담 증가”로 프레이밍하면 부정적으로 인식될 수 있습니다.

  – 예: “중산층에 대한 세금 부담 가중”

3. **건강**

– **공중 보건 프레이밍**: 백신 접종을 “집단 면역 형성”이나 “공중 보건 안전”의 관점에서 프레이밍하면 긍정적인 반응을 유도할 수 있습니다.

  – 예: “코로나19 집단 면역 달성을 위한 백신 접종”

– **개인 자유 프레이밍**: 백신 접종을 “개인 선택”이나 “자유 침해”로 프레이밍하면 반대하는 입장을 강화할 수 있습니다.

  – 예: “개인의 자유를 침해하는 강제 백신 접종”

4. **광고**

– **효능 강조 프레이밍**: 특정 제품의 효과와 효능을 강조하면 소비자의 긍정적인 반응을 이끌어낼 수 있습니다.

  – 예: “이 치약은 치아를 99% 더 하얗게 만들어줍니다.”

– **안전성 강조 프레이밍**: 제품의 안전성을 강조하면 신뢰를 높일 수 있습니다.

  – 예: “부작용 없는 안전한 다이어트 보조제”

이러한 예시들은 프레이밍이 어떻게 정보의 해석과 수용에 영향을 미치는지를 보여줍니다. 프레이밍 이론은 메시지를 전달할 때 어떤 측면을 강조하거나 생략할지에 따라 대중의 인식과 반응이 달라질 수 있음을 설명합니다

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